¿Por qué invitan a los Premios Planeta a Julia Ibáñez y no a Mar Vázquez o a Gabriel Amat?
‘Por tanto, si en Roquetas ya ni hay feria del libro, aunque se intentó y hasta podemos decir que tenía más afluencia de público y ventas que la Feria del Libro de El Ejido, y en Almería hay una feria del Libro que, sin ser la panacea, podríamos calificarla de feria del libro normal y corriente de capital de provincia con autores literarios ‘de verdad’ y suficiente variedad de estilos, géneros y corrientes literarias, casetas, editoriales y librerías’, lo normal es que, como buenos ávida dollar que son los de Planeta inviten a la alcaldesa de un municipio con una feria del libro que no es tal, porque el 90% o más de los autores que asisten son de Planeta, pero suelta la pasta que le piden sin rechistar porque ‘hay que fomentar la cultura»
OPINIÓN
Planeta suele invitar a alcaldes de municipios donde el Grupo Planeta tiene intereses directos (sedes formativas de Planeta Formación y Universidades, centro logísticos, librerías de Casa del Libro o convenios educativos locales). Obviamente El Ejido ni tiene sedes formativas, ni ninguna universidad, ni centros logísticos, o sea, de distribución, ni tampoco ninguna Casa del Libro, ni en franquicia ni en propiedad, por tanto solo nos queda la Feria del libro de El Ejido y las compras de las bibliotecas, o sea, la dotación bibliotecaria municipal, y también la conexión mediático-política: Atresmedia, Onda Cero y La Razón, en este caso básicamente Onda Cero, pero también hay acuerdos de otro tipo.
Por tanto, si en Roquetas ya ni hay feria del libro, aunque se intentó y hasta podemos decir que tenía más afluencia de público y ventas que la Feria del Libro de El Ejido, y en Almería hay una feria del Libro que, sin ser la panacea, podríamos calificarla de feria del libro normal y corriente de capital de provincia con autores literarios ‘de verdad’ y suficiente variedad de estilos, géneros y corrientes literarias, casetas, editoriales y librerías’, lo razonable es que, como buenos ávida dollar que son, inviten a la alcaldesa de un municipio con una feria del libro que no es tal, porque el 90% o más de los autores que asisten son de Planeta, pero suelta la pasta que le piden sin rechistar porque ‘hay que fomentar la cultura’ , si es que traer a los autores que traen es fomentar algo que no sea el negocio en exclusiva de PLANETA/ATRESMEDIA. La feria del libro de El Ejido es una feria, por tanto, ‘consagrada’ a tan solo un grupo mediático y editorial que trata al PP a cuerpo de rey, con lo cual es indudable que no es una feria del libro sino ‘otra cosa’, ¿componenda, negociete, quid pro quo? Hasta en las ferias de ganado hay cabras, ovejas, caballos, mulos, acémilas, gallinas, conejos, etc., es decir hay varias ganaderías.
Y ahora viene la pregunta clave: ¿tantos libros se compran en El Ejido para que Planeta tenga tanto interés en que sus autores pasen por aquí e incluso se invite a su alcaldesa a la gran gala de las letras mundiales, tras el Nobel, el Booker, el Goncourt, y el Cervantes (sarcasmo)? Pues la verdad es que no, si eso, amable lector, le preguntas a cualquiera que haya puesto un stand alguna vez, tenga librería, papelería o lo que sea y decida estar presente en la gran fiesta de las letras de El Ejido.
¿Los autores famosetes que salen en la tele qué vienen cobrando más o menos? Las cifras que vamos a dar a continuación son aproximadas y las que habitualmente se manejan en el mundillo editorial, pero para conocer las cifras reales que paga el Ayuntamiento de El Ejido habría que ir a los presupuestos municipales partida por partida, porque mucho me temo que en el Portal de Transparencia no las vamos a encontrar, pero puede ser que sí.
Cachés en ferias del libro de provincias y eventos culturales
El coste de llevar a un autor mediático, ganador del Planeta o presentador de televisión (no tiene por qué saber escribir) a una feria del libro local varía en función de si el acto es una firma promocional o una conferencia contratada (la mayoría de los que vienen no sabrían dar una conferencia con ese nombre, vamos a dejarlo en charla).
| Perfil del invitado | Caché por intervención / día | Condiciones habituales |
|---|---|---|
| Presentador de TV / Famoso mediático | 3.000 € – 8.000 € conferenciantes | Viaje (AVE/avión preferente), hotel de 4-5 estrellas, dietas y chófer local. |
| Ganador o finalista del Premio Planeta | 2.500 € – 6.000 € | Charla o pregón oficial. Si es gira de la editorial en lanzamiento, el coste lo asume el sello. |
| Escritor de éxito consolidado (no televisivo, es decir, un escritor o escritora) | 1.000 € – 2.500 € | Ponencia o diálogo con público más gastos de desplazamiento y alojamiento. |
| Autor medio / Mesa redonda | 300 € – 600 € | Tarifa habitual estandarizada por asociaciones de escritores e instituciones. |
Mecánica de las giras y paquetes por catálogo
- Diferencia entre promoción y bolo pagado: cuando un autor acaba de publicar y está en plena campaña de lanzamiento, la editorial costea el viaje y el autor acude a firmar sin cobrar honorarios al ayuntamiento. Cuando una feria municipal de provincias solicita expresamente a una figura conocida para dar el pregón, inaugurar el evento o impartir una conferencia magistral fuera de la campaña de lanzamiento, se abona caché a través de su agencia de representación o speakers bureau.
- Paquetes cerrados para ayuntamientos: existen empresas de gestión cultural que ofrecen a concejalías de Cultura paquetes integrales de programación para ferias locales. Estos lotes oscilan desde 30.000 € hasta más de 100.000 €, incluyendo la contratación de dos o tres autores de primer nivel mediático, coordinadores de mesas, moderadores, logística y comunicación. EN ESTE SEGMENTO ESTARÍA LA FERIA DEL LIBRO DE EL EJIDO, creemos.
Para contestar la pregunta del titular: A Julia Ibáñez la invitan porque el Ayuntamiento se gasta entre 30.000 y 100.000 euros según es costumbre. Si es más (es probable que sea más, entre pitos y flautas, para la cultura lo que haga falta) o es menos, rogamos nos informen, que estaríamos encantados de rectificar.
Post Data: Hablando de dinero, así funciona el ‘Planeta’, y no, no nos referimos a que la mayor parte de las veces son libros de encargo, dicen, y ya se conoce al ganador un año antes, dicen, nos referimos a las cosas de comer (no sabemos si de ahí restan el dinero de negros, correctores, equipo editorial, documentalistas, etc.):
El mecanismo de los royalties y el umbral de liquidación
En el mercado editorial español, los porcentajes estándar de royalties para primeras figuras oscilan habitualmente entre el 10% y el 12% del Precio de Venta al Público (PVP) antes de IVA en la edición en tapa dura:
| Concepto | Cálculo estimativo de amortización del ganador |
|---|---|
| Dotación del premio | 1.000.000 € (anticipo) |
| PVP de la novela (tapa dura) | ~22,90 € (aprox. 22,00 € base sin IVA) |
| Royalty por ejemplar vendido (10%) | ~2,20 € – 2,50 € por libro vendido en papel |
| Ejemplares para cubrir el anticipo | ~400.000 a 450.000 ejemplares vendidos |
- ¿Cómo y cuándo cobra el autor después del premio?
- El autor cobra el millón de euros al recibir el premio.
- Durante las primeras liquidaciones semestrales o anuales, no percibe ingresos adicionales por ventas mientras el acumulado de sus royalties (a razón de ~2,20 € por libro) no alcance el importe del anticipo.
- Una vez superado ese umbral de ventas (a partir del ejemplar 400.001 en adelante), la editorial vuelve a liquidarle el porcentaje pactado por cada nuevo ejemplar vendido o traducido
3. Las tiradas y la distribución masiva
Para rentabilizar la inversión y maximizar la campaña de Navidad (las novelas salen al mercado la primera semana de noviembre), Planeta despliega una logística a gran escala:
- Tirada inicial de lanzamiento: la primera edición suele oscilar entre los 200.000 y 250.000 ejemplares para el ganador (por ejemplo, 210.000 ejemplares en el caso de Juan del Val en 2025) y entre 60.000 y 90.000 ejemplares para la obra finalista.
- Redistribución y reimpresiones: la maquinaria del grupo (distribuidora propia, presencia prioritaria en cadenas como Casa del Libro, Fnac, El Corte Inglés, quioscos y supermercados) permite reponer ediciones en 24-48 horas.
- Ediciones posteriores: tras agotar el recorrido en tapa dura (alrededor de 12-18 meses), la obra pasa a sellos de bolsillo (Booket), audiolibro y formatos digitales, cuyos porcentajes de royalty varían (5% en bolsillo, 20%-25% en digital), computando también en la cuenta global de amortización.
Por lo general, y más en los últimos años, el autor no huele ni un céntimo más después de recibir el ‘anticipo, es decir, el Premio Planeta.
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