Los \u00faltimos estudios realizados en Espa\u00f1a desde las\u00a0universidades<\/a>\u00a0y las\u00a0asociaciones de consumidores<\/a>\u00a0confirman la presencia de los estereotipos de g\u00e9nero en los mensajes publicitarios.<\/p>\n\n\n\n Por ejemplo, el Instituto de las Mujeres ha publicado recientemente un informe sobre la publicidad del sector alimenticio<\/a> donde se constata la sexualizaci\u00f3n de las mujeres. Presentadas como objetos de deseo, sus cuerpos se muestran de forma er\u00f3tica y sin que exista conexi\u00f3n con el producto publicitado. Esto con el fin de captar el inter\u00e9s del p\u00fablico consumidor. El t\u00edtulo del informe no puede ser m\u00e1s revelador: \u201cCuando el cuerpo de las mujeres se convierte en el envase del producto\u201d.<\/p>\n\n\n\n Elaborado por el Observatorio de la Imagen de las Mujeres (OIM)<\/a>, el informe disecciona pr\u00e1cticas habituales en la publicidad de este sector, como usar modelos sexualizadas con escenograf\u00edas que buscan erotizar. Tambi\u00e9n denuncia las referencias impl\u00edcitas al sexo oral, la focalizaci\u00f3n en partes del cuerpo (boca o escote), los esl\u00f3ganes con doble sentido, las asociaciones entre consumo y disponibilidad sexual femenina, la infantilizaci\u00f3n o subordinaci\u00f3n de las mujeres y la reproducci\u00f3n de roles de g\u00e9nero estereotipados. Sin olvidar el discurso que presenta a las mujeres obsesionadas por el control del peso, las dietas y el consumo de productos light<\/em>, ni las diferencias de tratamiento entre hombres y mujeres dentro de una misma campa\u00f1a publicitaria.<\/p>\n\n\n\n \u201cNada de esto aporta informaci\u00f3n sobre el producto y funciona \u00fanicamente como mecanismo de atenci\u00f3n y viralizaci\u00f3n\u201d, se\u00f1ala el informe.<\/p>\n\n\n\n Entre las fuentes de este tipo de representaciones discriminatorias, el documento identifica varias clases de negocios: panader\u00edas, supermercados, marcas de aguas minerales, helader\u00edas, multinacionales de comida r\u00e1pida, pizzer\u00edas y hamburgueser\u00edas, cadenas de comida asi\u00e1tica y empresas de alimentaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n El OIM recuerda que el problema no reside en la representaci\u00f3n del cuerpo, sino en el uso instrumental y desigual del mismo cuando:<\/p>\n\n\n\n -Reduce a las mujeres a objetos sexualizados.<\/p>\n\n\n\n -Las presenta desde posiciones subordinadas.<\/p>\n\n\n\n -Perpet\u00faa roles y expectativas de g\u00e9nero discriminatorias.<\/p>\n\n\n\n El OIM<\/a> tambi\u00e9n ha registrado c\u00f3mo, a lo largo de los a\u00f1os, el estereotipo m\u00e1s denunciado ha sido siempre la cosificaci\u00f3n de las mujeres, a las que se presenta de forma habitual como objetos sexualizados. Muchas de las quejas ciudadanas<\/a> inciden en dos aspectos. Por un lado, el estereotipo dom\u00e9stico les atribuye la responsabilidad del hogar y los cuidados. Y por el otro, los c\u00e1nones de belleza centran su atenci\u00f3n sobre los cuerpos imperfectos femeninos.<\/p>\n\n\n\n Preocupa de forma especial la publicidad que sexualiza a uno de los colectivos m\u00e1s vulnerables: la infancia. En el informe 30 a\u00f1os transformando miradas. 30 a\u00f1os contribuyendo a cambiar actitudes sociales y rutinas profesionales sexistas<\/em><\/a>, el citado Observatorio se\u00f1ala una campa\u00f1a de Armani Junior de 2007 como la publicidad m\u00e1s denunciada. En aquel a\u00f1o, esta empresa textil italiana difundi\u00f3 un pol\u00e9mico anuncio donde aparec\u00edan dos ni\u00f1as de unos ocho a\u00f1os \u2013una de ellas vestida con un sujetador\u2013, maquilladas y con rasgos orientales, en una clara alusi\u00f3n al turismo sexual con menores.<\/p>\n\n\n\n De forma m\u00e1s reciente, en 2017, el OIM interpuso una demanda mercantil contra la cadena de gimnasios McFit<\/a> por la difusi\u00f3n de un v\u00eddeo en YouTube titulado Proud to be McFit<\/em> (orgulloso de ser McFit), en el que utilizaba el cuerpo femenino como reclamo, y contra la imagen incluida en lonas publicitarias instaladas en edificios y en la p\u00e1gina web de la empresa.<\/p>\n\n\n\n Por su parte, el Instituto de las Mujeres<\/a> ha subrayado que la publicidad no solo vende productos, sino que tambi\u00e9n modela la realidad social al transmitir valores y construir referentes. Para que este sector proyecte una imagen que respete la igualdad y la dignidad femeninas, el Club de Creatividad<\/a> (la asociaci\u00f3n referente de la creatividad publicitaria en Espa\u00f1a) ha destacado la importancia de ofrecer a todos los agentes implicados (anunciantes, agencias, medios de comunicaci\u00f3n\u2026) una formaci\u00f3n espec\u00edfica orientada a erradicar los estereotipos femeninos en la publicidad<\/a>.<\/p>\n\n\n\n En esta misma l\u00ednea, y como fruto del trabajo conjunto del Colegio de Publicitarios y Relaciones P\u00fablicas de Catalu\u00f1a, el Consejo del Audiovisual de Catalu\u00f1a y el Instituto Catal\u00e1n de las Mujeres, nace el documento Recomendaciones para una publicidad igualitaria. Los beneficios de incluir la perspectiva de g\u00e9nero en la comunicaci\u00f3n publicitaria<\/em><\/a>.<\/p>\n\n\n\n En ella se recomienda a las agencias de publicidad que incluyan la perspectiva de g\u00e9nero en sus estrategias publicitarias. Al mismo tiempo, se propone que las universidades con estudios de comunicaci\u00f3n y de publicidad y relaciones p\u00fablicas incorporen al curr\u00edculum acad\u00e9mico la formaci\u00f3n y la educaci\u00f3n del alumnado en dicha perspectiva.<\/p>\n\n\n\n El papel esencial de la educaci\u00f3n en la construcci\u00f3n de una sociedad tolerante e igualitaria queda expuesto en la Ley Org\u00e1nica 1\/2004, de 28 de diciembre, de Medidas de Protecci\u00f3n Integral contra la Violencia de G\u00e9nero<\/a>. Esta norma se\u00f1ala que el sistema educativo espa\u00f1ol debe incluir entre sus fines la formaci\u00f3n en el respeto de los derechos y libertades fundamentales y de la igualdad entre hombres y mujeres. En el caso concreto de las universidades, apela a la integraci\u00f3n, de forma transversal, de la formaci\u00f3n, la docencia y la investigaci\u00f3n en igualdad de g\u00e9nero y no discriminaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, la Ley Org\u00e1nica 10\/2022, de 6 de septiembre, de garant\u00eda integral de la libertad sexual<\/a> (la ley del \u201csolo s\u00ed es s\u00ed\u201d), hace especial hincapi\u00e9 en que los t\u00edtulos universitarios de publicidad incluyan contenidos dirigidos a la prevenci\u00f3n, sensibilizaci\u00f3n y formaci\u00f3n en materia de violencias sexuales, con particular atenci\u00f3n a los estereotipos de g\u00e9nero.<\/p>\n\n\n\n Una experiencia pr\u00e1ctica<\/a> llevada a cabo por la profesora Mar\u00eda del Mar Rubio-Hern\u00e1ndez en las clases de creatividad publicitaria de la Universidad de Sevilla puede ser ilustrativa de c\u00f3mo incorporar la perspectiva de g\u00e9nero en la docencia. En todas las campa\u00f1as a desarrollar por el alumnado se tiene en cuenta dicha perspectiva de manera transversal. As\u00ed, el briefing<\/em> (informe) facilitado por el cliente cada a\u00f1o incluye una serie de imperativos como no utilizar lenguaje sexista, racista ni hom\u00f3fobo, e incluir la diversidad de cuerpos, distintas identidades y relaciones afectivo-sexuales.<\/p>\n\n\n\n El proyecto de investigaci\u00f3n La formaci\u00f3n en competencias de g\u00e9nero para la deconstrucci\u00f3n del sexismo publicitario en la pr\u00e1ctica profesional: avances y resistencias en la universidad espa\u00f1ola<\/em>, adscrito al Instituto Universitario de Investigaci\u00f3n de Estudios de G\u00e9nero de la Universidad de Alicante<\/a>, establece como uno de sus objetivos analizar la integraci\u00f3n del enfoque de g\u00e9nero en el Sistema Interno de Garant\u00eda de Calidad. Este instrumento define la pol\u00edtica y los objetivos de calidad universitaria en el \u00e1mbito de 25 facultades espa\u00f1olas con estudios de publicidad.<\/p>\n\n\n\n En t\u00e9rminos generales, en esta investigaci\u00f3n se observa una escasa presencia de la perspectiva de g\u00e9nero en el manual de calidad de las universidades. No obstante, este diagn\u00f3stico tambi\u00e9n abre una oportunidad para avanzar hacia modelos de calidad m\u00e1s inclusivos e impulsar una incorporaci\u00f3n efectiva de ese enfoque en las pol\u00edticas universitarias.<\/p>\n\n\n\n En resumen, la publicidad tiene que convertirse en un instrumento eficaz para cuestionar, combatir, superar los estereotipos y promover la igualdad de g\u00e9nero<\/a>. Para conseguirlo, la transversalidad de la perspectiva de g\u00e9nero en las universidades debe ser una realidad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" ‘Los \u00faltimos estudios realizados en Espa\u00f1a desde las\u00a0universidades\u00a0y las\u00a0asociaciones de consumidores\u00a0confirman la presencia de los estereotipos de g\u00e9nero en los mensajes publicitarios.’<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1963,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"colormag_page_container_layout":"default_layout","colormag_page_sidebar_layout":"default_layout","_eb_attr":"","footnotes":""},"categories":[1,58],"tags":[],"class_list":["post-1957","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destacado-5","category-opinion"],"magazineBlocksPostFeaturedMedia":{"thumbnail":"https:\/\/laverdad.tech\/almeria\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/1520086961724-150x150.jpeg","medium":"https:\/\/laverdad.tech\/almeria\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/1520086961724-300x200.jpeg","medium_large":"https:\/\/laverdad.tech\/almeria\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/1520086961724-768x512.jpeg","large":"https:\/\/laverdad.tech\/almeria\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/1520086961724-1024x683.jpeg","1536x1536":"https:\/\/laverdad.tech\/almeria\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/1520086961724.jpeg","2048x2048":"https:\/\/laverdad.tech\/almeria\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/1520086961724.jpeg","colormag-highlighted-post":"https:\/\/laverdad.tech\/almeria\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/1520086961724-392x272.jpeg","colormag-featured-post-medium":"https:\/\/laverdad.tech\/almeria\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/1520086961724-390x205.jpeg","colormag-featured-post-small":"https:\/\/laverdad.tech\/almeria\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/1520086961724-130x90.jpeg","colormag-featured-image":"https:\/\/laverdad.tech\/almeria\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/1520086961724-800x445.jpeg","colormag-default-news":"https:\/\/laverdad.tech\/almeria\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/1520086961724-150x150.jpeg","colormag-featured-image-large":"https:\/\/laverdad.tech\/almeria\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/1520086961724-1080x600.jpeg"},"magazineBlocksPostAuthor":{"name":"Laverdad.tech\/almeria","avatar":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f21dc133dd1ebd43a20583d2fcd62e6beb4b50d962f93c9b5d036007e9e9912f?s=96&d=mm&r=g"},"magazineBlocksPostCommentsNumber":"0","magazineBlocksPostExcerpt":"'Los \u00faltimos estudios realizados en Espa\u00f1a desde las\u00a0universidades\u00a0y las\u00a0asociaciones de consumidores\u00a0confirman la presencia de los estereotipos de g\u00e9nero en los mensajes publicitarios.'","magazineBlocksPostCategories":["Destacados 5","Opini\u00f3n"],"magazineBlocksPostViewCount":26,"magazineBlocksPostReadTime":7,"magazine_blocks_featured_image_url":{"full":["https:\/\/laverdad.tech\/almeria\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/1520086961724.jpeg",1080,720,false],"medium":["https:\/\/laverdad.tech\/almeria\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/1520086961724-300x200.jpeg",300,200,true],"thumbnail":["https:\/\/laverdad.tech\/almeria\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/1520086961724-150x150.jpeg",150,150,true]},"magazine_blocks_author":{"display_name":"Laverdad.tech\/almeria","author_link":"https:\/\/laverdad.tech\/almeria\/author\/admin\/"},"magazine_blocks_comment":0,"magazine_blocks_author_image":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f21dc133dd1ebd43a20583d2fcd62e6beb4b50d962f93c9b5d036007e9e9912f?s=96&d=mm&r=g","magazine_blocks_category":"Destacados 5<\/a> Opini\u00f3n<\/a>","videoUrl":"","yoast_head":"\nEl sector de la alimentaci\u00f3n a examen<\/h2>\n\n\n\n
Estereotipo dom\u00e9stico y c\u00e1nones de belleza<\/h2>\n\n\n\n
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<\/a>Autorregulaci\u00f3n del sector<\/h2>\n\n\n\n
La formaci\u00f3n en competencias de g\u00e9nero en los estudios de publicidad<\/h2>\n\n\n\n
Proyecto de investigaci\u00f3n para deconstruir el sexismo publicitario<\/h2>\n\n\n\n