{"id":3792,"date":"2026-10-26T18:38:03","date_gmt":"2026-10-26T18:38:03","guid":{"rendered":"https:\/\/laverdad.tech\/almeria\/?p=3792"},"modified":"2026-10-26T18:46:13","modified_gmt":"2026-10-26T18:46:13","slug":"la-campana-importa-como-adelanto-lula-a-bolsonaro-en-la-recta-final-de-las-elecciones-presidenciales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/laverdad.tech\/almeria\/2026\/10\/26\/la-campana-importa-como-adelanto-lula-a-bolsonaro-en-la-recta-final-de-las-elecciones-presidenciales\/","title":{"rendered":"La campa\u00f1a importa: \u00bfc\u00f3mo adelant\u00f3 Lula a Bolsonaro en la recta final de las elecciones presidenciales?"},"content":{"rendered":"<!-- VideographyWP Plugin Message: Automatic video embedding prevented by plugin options. -->\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">OPINI\u00d3N<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/theconversation.com\/profiles\/carmen-beatriz-fernandez-1229573\">Carmen Beatriz Fern\u00e1ndez<\/a>, <em><a href=\"https:\/\/theconversation.com\/institutions\/universidad-de-navarra-3467\">Universidad de Navarra<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La suerte parec\u00eda echada despu\u00e9s de la <a href=\"https:\/\/theconversation.com\/entre-el-bolsonarismo-y-un-lula-4-0-brasil-vota-dividido-y-habra-segunda-vuelta-presidencial-293586\">primera vuelta brasile\u00f1a<\/a>. Fl\u00e1vio Bolsonaro hab\u00eda quedado por delante de Luiz In\u00e1cio Lula da Silva, con el 47,03&nbsp;% de los votos v\u00e1lidos frente al 45,16&nbsp;% del presidente. La ventaja era estrecha, pero suficiente para alimentar una expectativa: el impulso electoral del candidato de la derecha podr\u00eda consolidarse en el balotaje (segunda vuelta), especialmente porque parec\u00eda atraer a una parte sustancial de los votantes de las candidaturas eliminadas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero sucedi\u00f3 otra cosa. El 25 de octubre, solo tres semanas despu\u00e9s de la primera vuelta, <a href=\"https:\/\/www.tse.jus.br\/comunicacao\/noticias\/2026\/Outubro\/presidente-do-tse-anuncia-reeleicao-de-lula-e-faz-balanco-do-2o-turno-das-eleicoes-2026\">Lula fue reelecto con 64,26 millones de votos, el 51,79&nbsp;% de los sufragios v\u00e1lidos<\/a>, frente a los 59,83 millones y el 48,21&nbsp;% de Fl\u00e1vio Bolsonaro.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una diferencia de aproximadamente 4,43 millones de votos en un pa\u00eds de dimensiones continentales. Se invirti\u00f3 la ventaja que hab\u00eda dejado la primera vuelta. Los resultados oficiales lo dimensionan: Lula sum\u00f3 m\u00e1s de diez millones de votos respecto de la primera ronda; su adversario, alrededor de 3,7 millones.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por qu\u00e9 importan las campa\u00f1as<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfQu\u00e9 ocurri\u00f3 durante esas tres semanas? \u00bfQu\u00e9 hizo bien Lula o qu\u00e9 hizo mal Bolsonaro para que una elecci\u00f3n que parec\u00eda cantada terminara reeligiendo al presidente? La respuesta replantea una pregunta esencial: \u00bfcu\u00e1nto pueden cambiar las campa\u00f1as un resultado electoral?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La respuesta breve es que las campa\u00f1as importan, aunque no siempre lo hacen del mismo modo, ni con la misma intensidad, ni para todos los electores. Brasil ofrece una oportunidad particularmente interesante para examinar c\u00f3mo interact\u00faan las condiciones estructurales de una elecci\u00f3n con la estrategia, la movilizaci\u00f3n y la capacidad de disputar el significado de los acontecimientos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una parte de la literatura sobre comportamiento electoral pone el acento en los factores relativamente estables que condicionan el voto: identificaci\u00f3n partidista, evaluaci\u00f3n de la econom\u00eda, caracter\u00edsticas sociales de los electores y aprobaci\u00f3n de los gobiernos. Desde esa perspectiva, los factores estructurales pesar\u00edan m\u00e1s que la coyuntura electoral.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En su revisi\u00f3n <a href=\"https:\/\/www.researchgate.net\/publication\/276482189_How_Do_Campaigns_Matter\"><em>How Do Campaigns Matter?<\/em><\/a>, Gary C. Jacobson concluye que las campa\u00f1as producen efectos relevantes. La cuesti\u00f3n es cu\u00e1ndo, c\u00f3mo, para qui\u00e9nes y a trav\u00e9s de qu\u00e9 mecanismos. Una campa\u00f1a puede persuadir a electores indecisos, modificar los criterios con los que eval\u00faan a los candidatos, activar predisposiciones que permanec\u00edan latentes o movilizar a personas que, sin un est\u00edmulo adicional, habr\u00edan preferido abstenerse.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Brasil permite observar esa l\u00f3gica en una elecci\u00f3n a gran escala. El porcentaje de participaci\u00f3n pas\u00f3 de aproximadamente el <a href=\"https:\/\/probitasbrasil.org\/apuracao\/\">78,9&nbsp;% en la primera vuelta al 80,8&nbsp;% en la segunda<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El milagro de la movilizaci\u00f3n digital<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le pregunt\u00e9 a mi colega <a href=\"https:\/\/www.iapc.org\/carlos\">Carlos Fara<\/a>, quien fuera presidente de la International Association of Political Consultants, qu\u00e9 hab\u00eda hecho Lula tan bien o Fl\u00e1vio Bolsonaro tan mal durante las tres semanas que separaron ambas votaciones. Su respuesta apuntaba a varias dimensiones: m\u00e1s participaci\u00f3n, la capacidad de agitar el temor a una victoria de Bolsonaro, anuncios de fuerte atractivo electoral, movimientos hacia el centro. \u201cLa campa\u00f1a cuenta, sobre todo en la \u00faltima milla\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y, por supuesto, un factor imposible de subestimar: \u201cEs Lula\u201d. Un dirigente con d\u00e9cadas de experiencia, una marca pol\u00edtica reconocible y una capacidad de conexi\u00f3n con amplios sectores de la sociedad brasile\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/theconversation.com\/profiles\/rafael-rubio-504457\">Rafael Rubio<\/a>, colega investigador y <a href=\"https:\/\/www.ucm.es\/observatoriodesinformacion\/\">observador electoral<\/a> en estos comicios, pone el foco en otro elemento: el canal de WhatsApp de la campa\u00f1a de Lula. Su capacidad para reunir y organizar a millones de personas ha resultado especialmente llamativa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El protagonista de esa operaci\u00f3n fue <a href=\"https:\/\/www.huffingtonpost.es\/global\/de-cobrador-autobus-general-ejercito-10-millones-personas-hombre-detras-remontada-lula-f202610.html\">Andr\u00e9 Janones<\/a>, diputado federal y uno de los principales art\u00edfices de la movilizaci\u00f3n digital de Lula. Su <a href=\"https:\/\/whatsapp.com\/channel\/0029VbCbRfD7tkj88k3soZ0Y\"><em>Ex\u00e9rcito do Lula<\/em><\/a> reuni\u00f3 a 10,8 millones de seguidores en WhatsApp durante la recta final. Janones buscaba superar la depresi\u00f3n colectiva de los partidarios tras la derrota en primera vuelta y construy\u00f3 una \u201cmilicia virtual\u201d en apenas tres semanas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La relevancia del caso no reside simplemente en la cifra de seguidores. Tener una audiencia no equivale a movilizarla. La diferencia est\u00e1 en la capacidad de transformar una comunidad dispersa en una red que distribuye contenidos, reproduce argumentos y mantiene activa la participaci\u00f3n cuando la campa\u00f1a entra en su fase m\u00e1s exigente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">WhatsApp, adem\u00e1s, facilita la circulaci\u00f3n de mensajes entre contactos y grupos, y permite que los contenidos lleguen a espacios de confianza interpersonal. La comunicaci\u00f3n deja de depender exclusivamente de la exposici\u00f3n p\u00fablica del candidato y se desplaza hacia redes donde los propios ciudadanos act\u00faan como intermediarios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La \u00faltima milla electoral no se gana \u00fanicamente hablando con los votantes, sino organizando a quienes est\u00e1n dispuestos a hablar con terceros y no-votantes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cuando el debate se convierte en un meme<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La campa\u00f1a tambi\u00e9n se juega en episodios que, en apariencia, duran apenas unos segundos. En el primer debate televisivo del balotaje, Fl\u00e1vio Bolsonaro decidi\u00f3 escribir \u201ccorrupto\u201d en la palma de su mano para se\u00f1alar a Lula. La maniobra pretend\u00eda reforzar una acusaci\u00f3n conocida y activar un marco interpretativo desfavorable al presidente. Sin embargo, el gesto termin\u00f3 convertido en material de parodia, impulsado desde el comando de Lula, y circul\u00f3 ampliamente en redes sociales. Muchos ciudadanos subieron a las redes una foto mostrando su profesi\u00f3n escrita en la mano. El recurso se volvi\u00f3 en contra de su autor, como un predecible bumer\u00e1n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El episodio hace una advertencia: la viralidad no equivale a la persuasi\u00f3n. Un meme puede ampliar la visibilidad de un mensaje, reforzar a los convencidos o ridiculizar al adversario sin modificar la preferencia de ning\u00fan elector. Su importancia se entiende mejor cuando se analiza dentro del conjunto de la campa\u00f1a y no como una explicaci\u00f3n autosuficiente del resultado.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u201cNueve dedos\u201d y encuadre<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Otro incidente importante ocurri\u00f3 en el segundo debate, apenas a horas del balotaje. Bolsonaro se refiri\u00f3 a Lula como \u201cnueve dedos\u201d (en alusi\u00f3n al me\u00f1ique que perdi\u00f3 Lula en un accidente laboral a los 17 a\u00f1os), y le cost\u00f3 muy caro. Lula agarr\u00f3 al vuelo la oportunidad y dio la vuelta a ese comentario. https:\/\/www.youtube.com\/embed\/rnR2NCP3QYU?wmode=transparent&amp;start=0<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-preformatted\"> <code>     &lt;\/figure&gt;<\/code><\/pre>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ambos episodios son ejemplos de <a href=\"https:\/\/nuevaepoca.revistalatinacs.org\/index.php\/revista\/article\/view\/868\"><em>framing<\/em> (teor\u00eda del encuadre)<\/a>, pero tambi\u00e9n de los l\u00edmites del control estrat\u00e9gico sobre el mensaje. En comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, el significado no siempre pertenece a quien emite el mensaje. Depende de la interpretaci\u00f3n de las audiencias, de los c\u00f3digos culturales disponibles y de la capacidad y rapidez de los adversarios para apropiarse de una escena y resignificarla.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La desinformaci\u00f3n desde la \u00f3ptica de la influencia<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En Brasil, la competencia no se desarroll\u00f3 en un espacio informativo neutral. La desinformaci\u00f3n, los contenidos manipulados y las controversias sobre la distribuci\u00f3n algor\u00edtmica de publicaciones formaron parte del entorno electoral. El portal de verificaci\u00f3n <a href=\"https:\/\/www.newtral.es\/desinformacion-elecciones-brasil-segunda-vuelta\/20261025\/\">Newtral<\/a> document\u00f3 la circulaci\u00f3n de bulos sobre los candidatos y el proceso electoral. Pese a la obvia ventaja competitiva que el comando de Lula supo articular a traves del WhatsApp, Lula acos\u00f3 a Meta por supuestas restricciones en la distribuci\u00f3n de sus contenidos, que la empresa rechaz\u00f3.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El ecosistema informativo se ha convertido en parte de la arquitectura de la competencia pol\u00edtica. Las plataformas no sustituyen a los votantes, pero s\u00ed participan en las condiciones bajo las cuales estos reciben informaci\u00f3n, reconocen temas y eval\u00faan alternativas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La \u00faltima milla puede decidirlo todo<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existe la tentaci\u00f3n de atribuir el vuelco electoral a una puntual acci\u00f3n brillante: un debate, un v\u00eddeo, un mensaje viral o una operaci\u00f3n de movilizaci\u00f3n. Es una forma atractiva de narrar la pol\u00edtica porque ofrece un protagonista, una secuencia y un desenlace. Pero la causalidad electoral suele ser menos lineal.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lula lleg\u00f3 a la segunda vuelta con activos que ninguna campa\u00f1a improvisa en tres semanas: una trayectoria pol\u00edtica desgastada pero excepcional, un conocimiento importante de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, y una base electoral consolidada. La campa\u00f1a no invent\u00f3 de la nada esos recursos. Los activ\u00f3, conect\u00f3 con nuevas audiencias y les dio un reempaque adecuado a las circunstancias.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La campa\u00f1a importa precisamente porque opera dentro de esas condiciones de partida. Puede alterar la participaci\u00f3n, cambiar el peso relativo de los temas, producir efectos de encuadre y facilitar la coordinaci\u00f3n de los simpatizantes. La victoria de Lula no demuestra que la movilizaci\u00f3n digital sea una f\u00f3rmula m\u00e1gica replicable en cualquier pa\u00eds: demuestra que incluso cuando las preferencias parecen relativamente consolidadas, el resultado sigue dependiendo de c\u00f3mo se organizan, se expresan y se movilizan en el tiempo limitado de una campa\u00f1a. Por eso tambi\u00e9n importa tanto la \u00faltima milla\u2026<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/theconversation.com\/profiles\/carmen-beatriz-fernandez-1229573\">Carmen Beatriz Fern\u00e1ndez<\/a>, Profesora de Comunicaci\u00f3n Pol\u00edtica en el IESA y la UNAV, <em><a href=\"https:\/\/theconversation.com\/institutions\/universidad-de-navarra-3467\">Universidad de Navarra<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este art\u00edculo fue publicado originalmente en <a href=\"https:\/\/theconversation.com\">The Conversation<\/a>. Lea el <a href=\"https:\/\/theconversation.com\/la-campana-importa-como-adelanto-lula-a-bolsonaro-en-la-recta-final-de-las-elecciones-presidenciales-294303\">original<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una diferencia de aproximadamente 4,43 millones de votos en un pa\u00eds de dimensiones continentales. Se invirti\u00f3 la ventaja que hab\u00eda dejado la primera vuelta. 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