{"id":7687,"date":"2026-08-22T12:04:05","date_gmt":"2026-08-22T10:04:05","guid":{"rendered":"https:\/\/laverdad.tech\/?p=7687"},"modified":"2026-08-22T12:04:07","modified_gmt":"2026-08-22T10:04:07","slug":"chatgpt-empezara-a-mostrar-anuncios-en-europa-el-lunes-24-de-agosto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/laverdad.tech\/index.php\/2026\/08\/22\/chatgpt-empezara-a-mostrar-anuncios-en-europa-el-lunes-24-de-agosto\/","title":{"rendered":"ChatGPT empezar\u00e1 a mostrar anuncios en Europa el lunes 24 de agosto"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A partir de este lunes, decenas de millones de usuarios europeos de ChatGPT veremos algo que hasta ahora no formaba parte de su experiencia con el m\u00e1s famoso de los llamados <em>chatbot<\/em>: publicidad. OpenAI despliega su programa ChatGPT Ads en 31 pa\u00edses del continente \u2014entre ellos Espa\u00f1a, Francia, Alemania, Italia y Portugal\u2014, lo que eleva a 40 el n\u00famero de mercados donde el asistente conversacional convive ya con contenido patrocinado. Es, con diferencia, la expansi\u00f3n m\u00e1s ambiciosa del programa desde que la compa\u00f1\u00eda empezara a probarlo en Estados Unidos el pasado febrero, y tambi\u00e9n su primer gran choque frontal con el marco regulatorio europeo de la inteligencia artificial.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo funcionan los anuncios<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La f\u00f3rmula que ha dise\u00f1ado OpenAI afecta, de entrada, solo a una parte de sus usuarios: quienes utilizan los planes gratuito y Go, la suscripci\u00f3n de entrada. Los usuarios de pago \u2014Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu\u2014 seguir\u00e1n navegando sin publicidad. La compa\u00f1\u00eda insiste en que los anuncios aparecer\u00e1n separados visualmente de las respuestas generadas por la inteligencia artificial, claramente identificados como contenido patrocinado, y que los anunciantes no tendr\u00e1n acceso a las conversaciones ni capacidad de influir en lo que el modelo responde.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El mecanismo, seg\u00fan ha explicado la propia OpenAI, se activa cuando detecta una consulta con intenci\u00f3n de compra: primero ofrece la respuesta generada por el modelo y, despu\u00e9s, a\u00f1ade sugerencias comerciales relacionadas. En esta fase inicial, adem\u00e1s, los anuncios no ser\u00e1n personalizados en funci\u00f3n del historial de conversaciones del usuario \u2014algo que, seg\u00fan ha explicado la compa\u00f1\u00eda, llegar\u00e1 en una etapa posterior y que entonces s\u00ed exigir\u00e1 gestionar el consentimiento del usuario conforme a la normativa europea de protecci\u00f3n de datos\u2014. Quien prefiera evitar la publicidad sin pasar por una suscripci\u00f3n de pago puede, seg\u00fan ha indicado la compa\u00f1\u00eda, activar la opci\u00f3n de cambiar a un plan gratuito sin anuncios desde el propio panel de configuraci\u00f3n. Para captar esa nueva v\u00eda de ingresos, OpenAI ya trabaja con agencias como Publicis, WPP, Omnicom, Havas o Dentsu, y prev\u00e9 abrir un autoservicio de gesti\u00f3n de anuncios m\u00e1s adelante este trimestre.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El primer test real con Reglamento de IA<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo que convierte este despliegue en algo m\u00e1s que una simple novedad comercial es el momento en que se produce. Europa cuenta desde hace m\u00e1s de un a\u00f1o con el AI Act, el reglamento que clasifica los sistemas de inteligencia artificial seg\u00fan su nivel de riesgo y que impone obligaciones de transparencia a los modelos de prop\u00f3sito general como ChatGPT. La llegada de publicidad a un chatbot que millones de europeos usan a diario para informarse, comparar productos o resolver dudas cotidianas pone a prueba, por primera vez a esta escala, c\u00f3mo se articulan en la pr\u00e1ctica esas exigencias de transparencia frente a un negocio publicitario que necesita, por definici\u00f3n, entender qu\u00e9 est\u00e1 buscando el usuario.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La Comisi\u00f3n Europea, de hecho, no se limita a observar desde la barrera. Bruselas estudia si el buscador conversacional de OpenAI \u2014la funci\u00f3n que permite a ChatGPT navegar por internet y ofrecer resultados en tiempo real\u2014 debe quedar sujeto a las obligaciones de la Ley de Servicios Digitales (DSA), la norma que ya regula a plataformas como Google Search o Bing en materia de moderaci\u00f3n de contenidos, transparencia algor\u00edtmica y rendici\u00f3n de cuentas ante los reguladores. Si la Comisi\u00f3n concluye que ChatGPT act\u00faa, en la pr\u00e1ctica, como un motor de b\u00fasqueda a efectos de la DSA, la compa\u00f1\u00eda tendr\u00eda que asumir un nuevo paquete de obligaciones que hasta ahora no le eran aplicables, justo cuando empieza a monetizar esas mismas b\u00fasquedas con publicidad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El resultado es una situaci\u00f3n regulatoria in\u00e9dita: dos marcos normativos \u2014el AI Act y la DSA\u2014 convergiendo sobre un mismo producto en el momento exacto en que ese producto cambia su modelo de negocio. C\u00f3mo resuelva Bruselas ese solapamiento marcar\u00e1, previsiblemente, el criterio que se aplique despu\u00e9s a otros asistentes conversacionales que sigan el mismo camino.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El contraste chino: gratis, abierto y sin anuncios (de momento)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La decisi\u00f3n de OpenAI de introducir publicidad no puede leerse al margen de la presi\u00f3n competitiva que ejerce, desde hace m\u00e1s de a\u00f1o y medio, la industria china de la inteligencia artificial. Cuando DeepSeek irrumpi\u00f3 a principios de 2025 con un modelo que igualaba las prestaciones de ChatGPT a una fracci\u00f3n de su coste de desarrollo, provoc\u00f3 lo que buena parte de la prensa econ\u00f3mica bautiz\u00f3 como un \u00abmomento Sputnik\u00bb para el sector: una sacudida en Wall Street y un replanteamiento generalizado de cu\u00e1nto cuesta realmente construir un modelo de lenguaje competitivo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desde entonces, el modelo de negocio de los principales laboratorios chinos \u2014DeepSeek, pero tambi\u00e9n Qwen (Alibaba), Kimi (Moonshot AI) o Doubao (ByteDance)\u2014 se ha construido sobre dos pilares que lo diferencian claramente del de OpenAI: el acceso gratuito sin l\u00edmites relevantes para el usuario particular, y el c\u00f3digo abierto, que permite a empresas y desarrolladores de todo el mundo descargar, modificar y desplegar estos modelos en sus propios servidores sin depender de una licencia comercial. La compa\u00f1\u00eda fundada por Liang Wenfeng, por ejemplo, no cobra por el uso de su chatbot y basa buena parte de sus ingresos en el acceso mediante API a precios notablemente inferiores a los de sus competidores estadounidenses \u2014una diferencia de hasta veinte veces menos por mill\u00f3n de tokens, seg\u00fan distintas comparativas del sector\u2014. Ese mismo esquema de bajo coste ha permitido a estos modelos ganar una adopci\u00f3n notable dentro de China, tanto en organismos p\u00fablicos como en empresas privadas, y consolidar una v\u00eda de expansi\u00f3n internacional basada en el precio antes que en la publicidad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ahora bien, ese modelo \u00abgratis y abierto\u00bb no est\u00e1 exento de fricciones propias, y de una naturaleza muy distinta a la que enfrenta OpenAI en Bruselas. Los reguladores europeos de protecci\u00f3n de datos vienen advirtiendo desde 2025 de que las conversaciones mantenidas con chatbots chinos se procesan en servidores sujetos a la legislaci\u00f3n china, lo que ha llevado a Italia a bloquear la aplicaci\u00f3n de DeepSeek y ha abierto investigaciones en Francia, Irlanda, B\u00e9lgica y Pa\u00edses Bajos por su posible choque con el reglamento europeo de protecci\u00f3n de datos. A eso se suma una peculiaridad legal poco conocida: algunas empresas chinas, como Tencent o MiniMax, publican modelos que se presentan como \u00ababiertos\u00bb pero cuya licencia proh\u00edbe expresamente su uso dentro de la Uni\u00f3n Europea.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El contraste, en definitiva, resulta revelador de dos estrategias distintas para financiar una tecnolog\u00eda extraordinariamente cara de desarrollar y mantener. OpenAI, que ha comprometido inversiones multimillonarias en infraestructura y centros de datos, recurre a la publicidad \u2014el modelo que ya sostiene a Google o Meta\u2014 para diversificar unos ingresos hasta ahora dependientes casi en exclusiva de las suscripciones. Los laboratorios chinos, que han demostrado poder entrenar modelos competitivos con presupuestos sensiblemente menores, apuestan por la gratuidad y el c\u00f3digo abierto como palanca de adopci\u00f3n masiva, aun a costa de generar recelo regulatorio en Europa por cuestiones de soberan\u00eda de datos. Dos caminos distintos, aunque con el mismo destino: seguir compitiendo por convertirse en la puerta de entrada por defecto a la informaci\u00f3n en la era de la inteligencia artificial conversacional.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>OpenAI despliega su programa ChatGPT Ads en 31 pa\u00edses del continente \u2014entre ellos Espa\u00f1a, Francia, Alemania, Italia y Portugal\u2014, lo que eleva a 40 el n\u00famero de mercados donde el asistente conversacional convive ya con contenido patrocinado<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":7688,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"colormag_page_container_layout":"default_layout","colormag_page_sidebar_layout":"default_layout","_eb_attr":"","_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","footnotes":""},"categories":[482,243],"tags":[469],"class_list":["post-7687","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ia-robotica","category-cienciaytecnologia","tag-wi3"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/laverdad.tech\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7687","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/laverdad.tech\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/laverdad.tech\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/laverdad.tech\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/laverdad.tech\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7687"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/laverdad.tech\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7687\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7689,"href":"https:\/\/laverdad.tech\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7687\/revisions\/7689"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/laverdad.tech\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7688"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/laverdad.tech\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7687"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/laverdad.tech\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7687"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/laverdad.tech\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7687"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}