{"id":7806,"date":"2026-08-24T10:15:54","date_gmt":"2026-08-24T08:15:54","guid":{"rendered":"https:\/\/laverdad.tech\/?p=7806"},"modified":"2026-08-24T10:20:08","modified_gmt":"2026-08-24T08:20:08","slug":"neurociencia-de-los-medios-de-comunicacion-como-nos-impactan-sus-mensajes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/laverdad.tech\/index.php\/2026\/08\/24\/neurociencia-de-los-medios-de-comunicacion-como-nos-impactan-sus-mensajes\/","title":{"rendered":"Neurociencia de los medios de comunicaci\u00f3n: \u00bfc\u00f3mo nos impactan sus\u00a0mensajes?"},"content":{"rendered":"\n

\u00d3scar D\u00edaz Chica<\/a>, Universidad Europea Miguel de Cervantes<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n

A mediados del siglo XX se comenz\u00f3 a abordar con un enfoque cient\u00edfico la forma en que la comunicaci\u00f3n medi\u00e1tica afecta a las personas. El impacto que esta genera en los receptores de los mensajes se ha medido y evaluado desde diversas escuelas, corrientes y disciplinas a lo largo de las \u00faltimas d\u00e9cadas. A trav\u00e9s de un revisi\u00f3n sistem\u00e1tica, una nueva investigaci\u00f3n<\/a> analiza m\u00faltiples estudios neurocient\u00edficos para definir si existe un marco homog\u00e9neo que permita interpretar los efectos de los medios de masas en las audiencias. O si, por el contrario, la aplicaci\u00f3n de la neurociencia a esta \u00e1rea de estudio \u00fanicamente representa otro enfoque m\u00e1s: una v\u00eda de conocimiento que enriquece la rica propuesta existente de paradigmas, escuelas, modelos y teor\u00edas en las ciencias sociales sobre el influjo de los medios de comunicaci\u00f3n en sus receptores.<\/p>\n\n\n\n

La ret\u00f3rica como punto de partida<\/h2>\n\n\n\n

Pensar primero y hablar despu\u00e9s. Directrices como esta ya se planteaban en la antigua Grecia cuando una persona quer\u00eda convencer a otras a trav\u00e9s de la comunicaci\u00f3n. Desde entonces, la ret\u00f3rica, que la RAE<\/a> define como \u201carte de bien decir\u201d para deleitar, persuadir o conmover, ha tenido mucho desarrollo. Con el paso del tiempo, la influencia se ha trasladado del \u201cqu\u00e9 decimos\u201d al \u201cd\u00f3nde lo decimos\u201d, es decir, a la forma en que nos afectan los canales que utiliza la comunicaci\u00f3n. Es el espacio de los propios medios de comunicaci\u00f3n (televisi\u00f3n, redes sociales, plataformas, industrias culturales, etc.).<\/p>\n\n\n\n

\u00bfEst\u00e1 claro c\u00f3mo nos influyen los medios de comunicaci\u00f3n?<\/h2>\n\n\n\n

La influencia de los medios resulta innegable, pero la valoraci\u00f3n del alcance de su impacto var\u00eda<\/a>. Algunos estudios presentan a los medios como todopoderosos<\/a>, mientras que otras propuestas defienden que tienen una influencia limitada<\/a>. Y tambi\u00e9n hay planteamientos a medio camino, que sostienen que los medios de comunicaci\u00f3n nos impactan de manera lenta y a largo plazo<\/a>. En funci\u00f3n del marco te\u00f3rico desde el que se origina cada estudio, surgen diferentes interpretaciones acerca del efecto que los medios producen en las personas.<\/p>\n\n\n\n

Autores como el soci\u00f3logo Pierre Bordieu<\/a> o el polit\u00f3logo Harold Lasswell<\/a> aportan argumentos para una visi\u00f3n totalizadora. El primero cuestiona el monopolio hegem\u00f3nico de los medios y su capacidad de anular el sentido cr\u00edtico. El segundo instaur\u00f3 el modelo lineal de la comunicaci\u00f3n: \u00bfqui\u00e9n dice qu\u00e9, en qu\u00e9 canal, a qui\u00e9n y con qu\u00e9 efecto?. Sus teor\u00edas atribu\u00edan un poder todopoderoso a la propaganda para manipular a las masas pasivas. Stuart Hall<\/a>, desde los estudios culturales, pone el acento en la recepci\u00f3n. Para este autor, el impacto depende de la posici\u00f3n del espectador en un \u201c\u00e1rea de lucha cultural\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Son solo algunos ejemplos sobre la diversidad de teor\u00edas existentes y la dificultad que encuentran los expertos para ponerse de acuerdo sobre c\u00f3mo los mass media<\/em> nos afectan. <\/p>\n\n\n\n

Las herramientas<\/a> que utiliza la neurociencia en sus estudios (tomograf\u00eda axial computarizada, resonancia magn\u00e9tica, electroencefalograma, etc.) permiten obtener datos objetivos. Por este motivo, podemos preguntarnos: \u00bfes posible un acuerdo a partir de la medici\u00f3n de las respuestas fisiol\u00f3gicas que se producen en el cuerpo y en el cerebro cuando vemos una noticia o un anuncio?<\/p>\n\n\n\n

Para resolver esta cuesti\u00f3n, mi\u00a0estudio<\/a>\u00a0ha revisado investigaciones de referencia escritas en espa\u00f1ol que aplican la neurociencia para estudiar c\u00f3mo los medios nos influyen.<\/p>\n\n\n\n

Hallazgos desde la neurociencia<\/h2>\n\n\n\n