{"id":7970,"date":"2026-08-26T22:14:51","date_gmt":"2026-08-26T20:14:51","guid":{"rendered":"https:\/\/laverdad.tech\/?p=7970"},"modified":"2026-08-26T22:16:28","modified_gmt":"2026-08-26T20:16:28","slug":"de-versalles-a-tiktok-llevamos-siglos-farmeando-aura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/laverdad.tech\/index.php\/2026\/08\/26\/de-versalles-a-tiktok-llevamos-siglos-farmeando-aura\/","title":{"rendered":"De Versalles a TikTok: llevamos siglos \u2018farmeando\u00a0aura\u2019"},"content":{"rendered":"\n

Sandra Bravo Dur\u00e1n<\/a>, UDIT – Universidad de Dise\u00f1o, Innovaci\u00f3n y Tecnolog\u00eda<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n

Tener aura, en el lenguaje de las redes, significa poseer una especie de magnetismo dif\u00edcil de explicar: presencia, seguridad, estilo, misterio, esa capacidad de resultar interesante sin parecer demasiado interesado en conseguirlo. Farmearla consiste en hacer cosas que aumenten ese capital invisible. Resolver una situaci\u00f3n inc\u00f3moda sin inmutarse suma puntos; tropezarse cuando todos miran o esforzarse demasiado por parecer cool<\/em> puede provocar una aut\u00e9ntica bancarrota simb\u00f3lica. El Cambridge Dictionary ya recoge<\/a> aura farming<\/em> como la pr\u00e1ctica de realizar acciones destinadas a proyectar una personalidad atractiva o interesante.<\/p>\n\n\n\n

Internet incluso ha inventado una contabilidad imaginaria: \u201c+1 000 puntos de aura\u201d, \u201c-5. 000\u201d, \u201caura infinita\u201d. La broma funciona porque todos entendemos perfectamente qu\u00e9 se est\u00e1 puntuando: la palabra es nueva; la conducta, no tanto.<\/p>\n\n\n\n

Durante siglos hemos usado palabras distintas \u2013honor, gracia, elegancia, distinci\u00f3n, carisma, cool<\/em>, capital simb\u00f3lico\u2013 para nombrar distintas formas de una misma obsesi\u00f3n: proyectar algo que los dem\u00e1s reconozcan como especial. TikTok simplemente ha actualizado el vocabulario.<\/p>\n\n\n\n

Antes del algoritmo estaba Versalles<\/h2>\n\n\n\n

Si TikTok hubiera existido en el siglo XVII, Luis XIV probablemente habr\u00eda entendido bastante bien su l\u00f3gica. En Versalles, levantarse, vestirse o comer pod\u00edan convertirse en ceremonias minuciosamente reguladas. La proximidad al monarca era un privilegio y participar en determinados momentos de su rutina comunicaba posici\u00f3n social.<\/p>\n\n\n\n

La corte funcionaba mediante una compleja red<\/a> de etiquetas, ceremonias, jerarqu\u00edas e interdependencias. Versalles era una gigantesca arquitectura del prestigio. Luis XIV no se limitaba a tener poder: deb\u00eda escenificarlo. El palacio, la ropa, las fiestas, el protocolo y hasta la administraci\u00f3n de sus apariciones contribu\u00edan a fabricar una figura excepcional.<\/p>\n\n\n\n

Dicho en nuestro idioma, Luis XIV estaba farmeando aura<\/em> a escala estatal. La diferencia es que entonces hac\u00edan falta un palacio, una corte y cientos de espectadores para sostener la representaci\u00f3n. Hoy basta un m\u00f3vil con c\u00e1mara.<\/p>\n\n\n\n

\u2018Sprezzatura\u2019: el viejo arte de parecer que no nos esforzamos<\/h2>\n\n\n\n

Uno de los mejores antepasados del aura farming<\/em> quiz\u00e1 no fuera un rey, sino un dandi.<\/p>\n\n\n\n

\"Acuarela<\/a>
Acuarela de Richard Dighton en la que se retrata a George \u2018Beau\u2019 Brummell. Wikimedia Commons<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

A comienzos del siglo XIX, George \u201cBeau\u201d Brummell convirti\u00f3 algo aparentemente trivial \u2013vestirse y comportarse de determinada manera\u2013 en una extraordinaria fuente de influencia social. Su estilo hu\u00eda de la extravagancia y apostaba por la precisi\u00f3n, la sobriedad y una atenci\u00f3n casi obsesiva al detalle. Su verdadero talento, sin embargo, era conseguir que nada de aquello pareciera costarle demasiado. Esa mezcla de enorme preparaci\u00f3n y aparente despreocupaci\u00f3n fue central en su forma de entender la elegancia<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Brummell perfeccion\u00f3 as\u00ed una de las leyes fundamentales del aura: cuanto m\u00e1s evidente resulta el esfuerzo por parecer interesante, menos interesante parece uno.<\/p>\n\n\n\n

Pero la idea ya era antigua. En 1528, Baldassare Castiglione hab\u00eda formulado en El cortesano<\/em><\/a> el concepto de sprezzatura<\/em>: la capacidad de ejecutar algo dif\u00edcil haciendo que parezca f\u00e1cil, ocultando el esfuerzo y el artificio que hay detr\u00e1s. Una sofisticaci\u00f3n perfectamente ensayada que debe presentarse como espont\u00e1nea.<\/p>\n\n\n\n

Cinco siglos despu\u00e9s seguimos premiando exactamente lo mismo. Un v\u00eddeo aparentemente improvisado puede necesitar treinta tomas; un estilismo \u201csin pensar\u201d puede haber requerido una hora; una persona puede haber dedicado a\u00f1os a construir un conocimiento cultural que luego parece intuitivo.<\/p>\n\n\n\n

Trabajamos much\u00edsimo para parecer espont\u00e1neos.<\/p>\n\n\n\n

Cuando el aura se convierte en competici\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n

Las actuales aura battles<\/em> trasladan ese juego a una competici\u00f3n casi literal<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Recuerdan a las batallas del breaking<\/em> y otras danzas urbanas, nacidas en el ecosistema del hip-hop neoyorquino de los a\u00f1os setenta<\/a>, donde dos bailarines se enfrentan por turnos y no s\u00f3lo cuenta la dificultad t\u00e9cnica, sino tambi\u00e9n la actitud, la respuesta al rival y el carisma.<\/p>\n\n\n\n

Pero nos remiten a algo mucho m\u00e1s reconocible para cualquiera que haya visto suficiente cine adolescente: las batallas de animadoras, los concursos en el baile de fin de curso o esas escenas de instituto en las que dos grupos se desaf\u00edan mientras todo el gimnasio decide qui\u00e9n acaba por dominar la situaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Cambian los movimientos, pero la l\u00f3gica es parecida: no basta con hacerlo bien; hay que conseguir apropiarse de la escena.<\/p>\n\n\n\n

En las nuevas aura battles<\/em>, esa segunda dimensi\u00f3n se convierte directamente en el objetivo. Gestos, poses, memes o peque\u00f1os movimientos sirven para decidir qui\u00e9n triunfa. Ya no se compite tanto por hacer algo dif\u00edcil como por hacer que algo parezca memorable. Es el carisma convertido en deporte de competici\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Y eso revela algo importante: el aura nunca depende s\u00f3lo de quien la posee. Necesita alguien que la reconozca.<\/p>\n\n\n\n

Bourdieu habr\u00eda entendido perfectamente los \u2018aura points\u2019<\/h2>\n\n\n\n

El soci\u00f3logo franc\u00e9s Pierre Bourdieu seguramente no habr\u00eda hablado de farmear aura, pero habr\u00eda reconocido enseguida el mecanismo.<\/p>\n\n\n\n

En La distinci\u00f3n<\/em><\/a> explic\u00f3 c\u00f3mo nuestros gustos tambi\u00e9n funcionan como formas de clasificaci\u00f3n social. La m\u00fasica que escuchamos, los libros que leemos, la ropa que elegimos o los restaurantes que conocemos no expresan \u00fanicamente preferencias personales: tambi\u00e9n comunican familiaridad con determinados c\u00f3digos<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Bourdieu llam\u00f3 capital cultural a esos conocimientos y competencias. Cuando obtienen reconocimiento social pueden convertirse en capital simb\u00f3lico: prestigio, legitimidad y autoridad.<\/p>\n\n\n\n

O, dicho de manera bastante menos acad\u00e9mica, aura points<\/em> (puntos de aura).<\/p>\n\n\n\n

Reconocer un bolso sin logotipo, conocer a un dise\u00f1ador antes de que se haga masivo o descubrir un restaurante antes de que TikTok lo convierta en peregrinaci\u00f3n puede producir distinci\u00f3n. El alem\u00e1n Georg Simmel a\u00f1adi\u00f3 otra pieza importante<\/a> al explicar que la moda vive de la tensi\u00f3n entre imitaci\u00f3n y diferenciaci\u00f3n: queremos pertenecer, pero no llegar cuando ya ha llegado todo el mundo.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n el aura tiene timing<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Todos actuamos, pero ahora alguien lleva la cuenta<\/h2>\n\n\n\n

El soci\u00f3logo canadiense Erving Goffman describi\u00f3 la vida social<\/a> como una representaci\u00f3n: presentamos versiones de nosotros mismos ante distintas audiencias y tratamos de gestionar la impresi\u00f3n que producimos.<\/p>\n\n\n\n

Las redes han a\u00f1adido una complicaci\u00f3n deliciosa: ahora tambi\u00e9n convertimos el supuesto backstage<\/em> en contenido. La foto accidental, el v\u00eddeo \u201csin preparar\u201d, el libro casualmente olvidado encima de la mesa\u2026 hasta la espontaneidad puede tener direcci\u00f3n art\u00edstica.<\/p>\n\n\n\n

Y ah\u00ed farmear aura introduce una forma curiosa de sinceridad. Cuando decimos que alguien lo est\u00e1 haciendo reconocemos la performance<\/em> y, aun as\u00ed, estamos dispuestos a premiarla si funciona.<\/p>\n\n\n\n

Walter Benjamin utiliz\u00f3 precisamente<\/a> la palabra aura para pensar aquello que hac\u00eda singular e irrepetible a una obra frente a su reproducci\u00f3n t\u00e9cnica. Para Benjamin, la reproducci\u00f3n erosionaba precisamente esa unicidad.<\/p>\n\n\n\n

La coincidencia resulta especialmente bonita hoy. Vivimos en una cultura donde casi todo puede copiarse \u2013un look<\/em>, una pose, una est\u00e9tica, una canci\u00f3n\u2013 y quiz\u00e1 por eso valoramos todav\u00eda m\u00e1s aquello que parece dif\u00edcil de reproducir: la presencia, el gesto, la seguridad, el timing<\/em>. Puede que dentro de unos meses nadie vuelva a decir farmear aura, pero el comportamiento sobrevivir\u00e1.<\/p>\n\n\n\n

Quiz\u00e1 lo verdaderamente contempor\u00e1neo sea haber convertido en juego algo que antes ocurr\u00eda en silencio. Siempre hemos evaluado qui\u00e9n ten\u00eda presencia, qui\u00e9n dominaba una habitaci\u00f3n o qui\u00e9n parec\u00eda necesitar demasiado nuestra aprobaci\u00f3n. La diferencia es que ahora esa intuici\u00f3n tiene nombre, meme y puntuaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

TikTok no invent\u00f3 el aura. Solo tuvo la cortes\u00eda de ponerle marcador.<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Sandra Bravo Dur\u00e1n<\/a>, Soci\u00f3loga y Doctora en Creatividad Aplicada, UDIT – Universidad de Dise\u00f1o, Innovaci\u00f3n y Tecnolog\u00eda<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n

Este art\u00edculo fue publicado originalmente en The Conversation<\/a>. Lea el original<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hay expresiones que parecen destinadas a morir r\u00e1pido. \u201cFarmear aura\u201d tiene todas las papeletas: naci\u00f3 en internet, suena ligeramente absurda fuera de contexto y probablemente ser\u00e1 sustituida por otra antes de que los adultos terminen de entenderla. Pero precisamente por eso merece atenci\u00f3n: detr\u00e1s de esa f\u00f3rmula fugaz hay una obsesi\u00f3n social bastante m\u00e1s antigua que TikTok.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":7971,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"colormag_page_container_layout":"default_layout","colormag_page_sidebar_layout":"default_layout","_eb_attr":"","_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","footnotes":""},"categories":[152,38,626],"tags":[462],"class_list":["post-7970","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-estilodevida","category-multimedia","category-redes","tag-wi1"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/laverdad.tech\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7970","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/laverdad.tech\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/laverdad.tech\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/laverdad.tech\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/laverdad.tech\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7970"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/laverdad.tech\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7970\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7974,"href":"https:\/\/laverdad.tech\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7970\/revisions\/7974"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/laverdad.tech\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7971"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/laverdad.tech\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7970"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/laverdad.tech\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7970"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/laverdad.tech\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7970"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}