La Comisión Europea recurre al arte para concienciar sobre los cuidados durante las olas de calor
Sorolla, Vermeer, Murillo, Van Gogh o Caravaggio se convierten en protagonistas de una original campaña de concienciación contra los malos hábitos con temperaturas extremas
Sorolla, Vermeer, Murillo, Van Gogh o Caravaggio se convierten en protagonistas de una original campaña de concienciación contra los malos hábitos con temperaturas extremas
La Comisión Europea ha optado este verano por una fórmula poco habitual para transmitir un mensaje de salud pública: utilizar algunas de las obras más conocidas de la pintura europea para recordar cómo protegerse durante las olas de calor.
La iniciativa combina cuadros de grandes maestros de la historia del arte con recomendaciones sencillas para reducir los riesgos asociados a las altas temperaturas, un fenómeno que cada año provoca miles de fallecimientos en Europa y cuya frecuencia e intensidad han aumentado en las últimas décadas.
Lejos del diseño institucional tradicional, la campaña apuesta por un lenguaje visual atractivo y fácilmente reconocible. Las imágenes mantienen intacto el protagonismo de las obras originales, sobre las que se superponen mensajes breves en tipografía blanca de gran tamaño. El resultado es una serie de carteles que unen patrimonio cultural y comunicación sanitaria.
Cada pintura ilustra un consejo concreto:
Eglon van der Neer y La mujer desmayada recuerdan la importancia de reconocer los síntomas del estrés térmico, como mareos, dolor de cabeza o fatiga. Joaquín Sorolla, con Mujeres paseando por la playa, sirve para recomendar ropa ligera, holgada y el uso de sombreros. Vincent van Gogh, en La Méridienne, ilustra la necesidad de evitar el esfuerzo físico y la exposición al sol durante las horas centrales del día. Bartolomé Esteban Murillo, con Niños comiendo uvas y melón, pone el foco en una alimentación ligera y rica en alimentos frescos. Johannes Vermeer, mediante La copa de vino, recuerda la importancia de beber agua con frecuencia, incluso sin sensación de sed. Caspar David Friedrich, con Mujer en la ventana, invita a permanecer en espacios frescos durante las horas de mayor calor. Finalmente, una intensa María Magdalena en éxtasis, de Caravaggio, cierra la serie animando a seguir las recomendaciones de seguridad frente a las temperaturas extremas. El patrimonio europeo al servicio de la prevención
